Marine en kwam in 1930 in Hawaii terecht, waar hij zijn tattoo kunsten verder ontwikkelde en grote roem vergaarde. In 1999 besloten Hardy en Malone een merk te bouwen rondom deze markante persoon. Allerhande producten waarop de kunstvormen van Sailor Jerry prijken werden ontwikkeld. Het uitbrengen van een eigen rum hoorde daar ook bij, met invloeden uit de Caraïben, een kruidige rum. Precies zoals past bij de erflating van Norman 'Sailor Jerry' Collins.
